課程名稱 |
消費者行為 Consumer Behavior |
開課學期 |
105-1 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
王淑美 |
課號 |
BICD3029 |
課程識別碼 |
610 39910 |
班次 |
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學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
必帶 |
上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
上課地點 |
生傳402室 |
備註 |
須修畢:社會科學研究方法。 限本系所學生(含輔系、雙修生) 總人數上限:60人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1051BICD3029_ |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
1.在企業行銷與傳播的領域中,消費者行為科學是了解市場與消費者不可或缺的一張地圖。藉由這門學科,企業與行銷人員可以探索市場、區隔市場、制定目標並影響消費者對商品的態度與行為。
2.本課程商請業界提供商品做為本課程作業課題,將消費者行為理論落實於作業當中。 |
課程目標 |
1.本課程期使同學具有業界認同的消費者行為分析能力,或是具備客觀了解本身消費行為,或是解析消費決策與商業行銷模式的素養。
2.本課程結合實務商品之作業,強化學生對消費者行為實踐的能力,以及實際商務運作的瞭解。
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課程要求 |
1.請同學遵循課程協同業者所要求之保密協定。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
參考書目 |
Blackwell, Miniard, Engel, Pai, Norjaya and WanJooria. 2012. Consumer Behavior. Singapore: Cengage earning Asia Pte Ltd. 中譯本:《消費者行為》,白滌清譯,2012。台北:華泰文化。 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
期末報告 |
30% |
1.老師20%、專家10%
2.調查計畫執行嚴謹度、調查發現與行銷建議的配適度
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2. |
研究企劃與先期研究 |
25% |
1.命題、研究方法、提案結構的完整與清晰
2.背景資料完整度(文獻、市場調查) |
3. |
市場觀察與問題發現 |
20% |
現場觀察、問題發現、命題 |
4. |
分組互評 |
10% |
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5. |
期中考 |
15% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
9/13 |
1.課程大綱、課堂規範說明
2.導論 |
第2週 |
9/20 |
商業情報 |
第3週 |
9/27 |
消費者決策程序 |
第4週 |
10/04 |
專家演講 |
第5週 |
10/11 |
消費者決策程序 |
第6週 |
10/18 |
市場觀察與問題發現(影片)
1組~12組 |
第7週 |
10/25 |
消費者決策程序 |
第8週 |
11/01 |
調查企劃(一) 1~4 |
第9週 |
11/08 |
調查企劃(二) 5~8組 |
第10週 |
11/15 |
調查企劃(三) 9~12組 |
第11週 |
11/22 |
期中考 |
第12週 |
11/29 |
停課 |
第13週 |
12/06 |
作業發表(一) 1~3組,本週需延後一小時下課 |
第14週 |
12/13 |
作業發表(二) 4~6組,本週需延後一小時下課 |
第15週 |
12/20 |
作業發表(三) 7~9組,本週需延後一小時下課 |
第16週 |
12/27 |
作業發表(四) 10~12組,本週需延後一小時下課 |
第17週 |
1/03 |
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